Cieľová skupina

Všetci hlasujúci v hlasovaní verejnosti Zlatá minca 2010 mali možnosť vyplniť podrobnejší prieskum spoločnosti Median SK. Zúčastnilo sa ho 4 180 ľudí, z ktorých 61,4 % uviedlo vysokoškolské vzdelanie, 35,1 % stredoškolské s maturitou. Vo veku od 18 do 30 rokov bolo 28,8 % respondentov, vek 31 až 40 rokov uviedlo 26,9 %, vek 41 až 50 rokov  19,7 %.
Takmer všetci využívajú služby bánk, väčšinou jednu alebo dve banky. Tri a viac bánk uviedli častejšie majitelia a spolumajitelia firiem, respondenti s dokončeným vysokoškolským vzdelaním a (trochu prekvapivo) i najstarší respondenti. Viac než štyridsať  percent respondentov využíva stavebné sporenie. Úver, hypotéku alebo pôžičku v banke alebo nebankovej inštitúcii čerpá necelá polovica účastníkov prieskumu.
Služby poisťovní využíva deväť z desiatich respondentov, väčšinou majú uzavreté tri až päť rôznych poistení. Najbežnejšími sú životné poistenie, povinné zmluvné poistenie a poistenie domácností. Nad novým poistením uvažuje pätina všetkých účastníkov prieskumu, väčšinou ide o životné poistenie. Tretina účastníkov prieskumu mala v posledných piatich rokoch poistnú udalosť, častejšie to boli majitelia/spolumajitelia spoločností, manažéri, respondenti s čistým mesačným príjmom nad 830 eur, respondenti nad 40 rokov a muži. Viac ako osemdesiat percent z nich bolo spokojných  s postupom poisťovne.
Služby nezávislých poistných maklérov a sprostredkovateľov využíva tretina účastníkov prieskumu.